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CCTV-高清频道三年运营实践与思考

  CCTV-高清频道自2008年1月1日试验播出,5月1日正式播出,截至2010年底,已运行三年的时间。作为我国第一个开路播出的全高清频道,CCTV-高清频道圆满完成了以北京奥运会、国庆六十周年庆典、世界杯赛事为代表的重大赛事和活动的高清转播工作,在节目源有限的条件下积累了一批高清节目资源,并建立了一套高清节目的评价标准和价格标准,对我国高清电视市场的培育、扩大及中央电视台高清化的进程起到了重要的推动作用,也为央视的高清电视事业在节目、技术、人员、管理等方面的发展积累了宝贵经验。
   一、CCTV-高清频道发展环境分析 2008年,CCTV-高清频道在我国高清电视产业刚刚起步的阶段扮演了重要的公益示范作用,进入到2009年,特别是9月28日以后,CCTV-高清频道的发展环境发生了巨大改变,十家卫视的高标清同播标志着高清电视频道从技术竞争转变为内容竞争。
1、高清频道数量快速增加,技术竞争转变为内容竞争
  2009年9月28日,CCTV-1、北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、黑龙江卫视、浙江卫视、广东卫视、深圳卫视9个上星频道正式启动高标清同播。2010年7月5日,天津卫视也实现高标清同播。至此,加上原有的CCTV-高清频道、CHC高清影视频道、BTV-纪实高清频道、上海新视觉高清频道四家全高清频道,中国高清电视频道形成了“10+4”的格局。2010年9月2日,广电总局发布了《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》,对进一步促进和规范高清电视的发展提出了资金投入、节目制作、同播率和高清率、技术质量和规范、节目引进和购买、频道开办、落地推广等方面的明确要求。通知要求,现有高、标清同播频道,从2010年9月28日起,同播的高清频道高清节目同播率和高清播出率必须高于70%,同播的高清频道黄金时段(18:30-23:00)所有节目,包括影视剧、气象和广告等,必须全高清播出。力争2011年9月28日达到全高清播出的目标。 随着全国高清频道数量不断增多,CCTV-高清频道以高清技术为竞争优势的阶段已经过去,内容的吸引力将成为争夺观众的首要因素。
2、各地电视台高清电视发展力度加大
  湖南卫视自制节目、购买和引进的电视剧已全部为高清版本;江苏卫视加快技术升级,加大高清节目采购投入,加强高清节目制播人才培养;2010年年底,北京电视台文艺和体育2个频道将实现高标清同播,同时,北京电视台卫视、文艺2个频道将实现高清网络化制播,体育频道的高清网络化制播将于2011年上半年完成;深圳广电集团、浙江电视台等电视台的高清发展也非常快速。
3、央视高清节目制作能力快速提升
  央视高清节目的制作能力正快速提高,特别是2011年中央电视台将逐步搬入新台址办公,将全面实现全高清、全网络、全文件化制播,届时可实现每天400小时的高清节目生产能力。受制于频率资源的限制,短期内高标清同播频道数量不会有大规模的增加,因此将有大量高清节目资源需要高清播出平台。这意味着短期内,CCTV-高清频道可以整合更多的央视台内高清节目资源,丰富节目内容。同时,高清节目制作能力的提升,也为CCTV-高清频道自制节目提供了技术保障。可以说,中央电视台高清节目制作能力的提高为CCTV-高清频道的后续发展提供了强有力地支持。
4、高清电视用户的市场培育逐步成熟
  随着有线高清电视用户快速增长,高清电视市场的潜力正逐步显现,这为CCTV-高清频道的发展奠定了良好的基础。 根据络达咨询的调查统计,2009年,在有线数字电视高清免费传输政策的刺激下,中国有线数字电视高清用户增速达到480%。高清电视用户的特点体现为高收入、高学历、高品位的三高人群,汇集的受众群体市场潜力巨大。 同时,高清电视的受众认知度和期待度也非常高。根据络达咨询的统计,截止到2010年6月底,93%的有线数字电视用户知道高清电视及频道,89%的有线数字电视用户希望收看到高清电视及频道,这说明前期的市场培育在受众认知度和期待度上都已有了良好的收获,为CCTV-高清频道提高知名度、扩大影响力提供了良好基础。
  二、 CCTV-高清频道播出与落地情况
  (一)节目播出概况
1、播出总量和节目类型
  CCTV-高清频道坚持全高清、高品质的频道发展路线。频道每天24小时播出,常态节目首播4小时,综合体育赛事和大型活动直播,频道平均首播达8小时。自开播以来至2010年12月31日,首播节目约5579小时。目前频道播出的节目类型包括:电视剧、纪录片和专题片、体育、综艺、科教以及电影等.
2、节目亮点
  CCTV-高清频道发挥全高清特点,并力求在节目内容上做出特色,总体来看,在节目内容上呈现出两大亮点:
  亮点一,重大活动与体育赛事。CCTV-高清频道先后圆满完成《2008北京奥运会赛事》、《首都各界庆祝中华人民共和国成立60周年大会》和《首都各界庆祝中华人民共和国成立60周年联欢晚会》,以及《第24届世界大学生冬季运动会开幕式》、《2010温哥华冬奥会赛事》《2010南非世界杯》《2010年广州亚运会》等重大活动和体育赛事的高清直播,得到业界肯定。
  亮点二,推出午间精品纪录片时段和晚间黄金纪录片档,突显人文、历史、自然等特色,受到观众好评。这些国内外优秀纪录片题材多样,制作精良,包括人文历史类,如《世界遗产在中国》、《新丝绸之路》、《故宫至宝》等;艺术类,如《杰作背后的故事》、《艺术的天才》、《卢浮宫之旅》等;自然科学类,如《野生动物的秘密》、《赤道》、《生命的形状》、《自然探奇》等;美食类,如《豪华餐厅》;探险类,如《探宝者》、《金城武的南极探险》;经济类,如《金钱的故事》;政治军事类,如《2009大阅兵》、《龙腾东方》、《解密1972》、《澳门十年》等等。
3、节目来源
目前频道节目来源主要有购买、定制、自制等三种方式,自开播以来至2010年12月31日,购买类节目共有2928.5小时,占57%,节目来源包括新影厂、科影厂、国际电视总公司、国内外节目制作机构(包括NHK、BBC)等;定制类节目有1672小时,占33%,为台内各节目中心、新影厂、科影厂标清改高清栏目;自制类节目有525.5小时,占10%,为编辑部自行制作的节目,主要为宣传导视和后期编辑性节目。
  (二)落地覆盖 2008年CCTV-高清频道开播时,主要通过地面无线传输与有线网络传输。2009年9月28日CCTV-1高标清同播后,无线频率被一套使用,使高清频道丢失了原有的无线接收用户。目前,CCTV-高清频道主要通过有线网络传输。 国家广电总局对于高清频道的传输落地十分关注,在2009年8月6日《广电总局关于促进高清电视发展的通知》要求:“有线数字网络要支持高清频道发展,切实做好频道接入和用户服务工作,应全部接入9月底开播的第一批高清频道(包括中央电视台已开办的高清综合频道),不收取接入费用,不得向用户额外收费。”在2010年9月2日《国家广电总局关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》再次强调:各地有线数字电视网应按要求接入中央电视台高清综合频道和去年9月28日开播的9个高清同播频道,继续执行免费政策。 为了解高清频道落地覆盖情况,CCTV-高清频道先后通过zs传媒、络达咨询等公司进行了解,并结合公开信息的搜集整理,有数据显示:截至2010年8月10日,接入CCTV-高清频道的共有125个省级和地市级有线网,有线用户市场规模约为210万户。有线用户总体规模虽然较小,但增长快速,2009年频道有线用户数量比2008年增长480%,而且高清频道的用户认知度、期待度非常高,分别达93%和89%。高清频道有线用户主要集中于发达城市,北京居首,达130万,深圳次之,达13万。与其他高清频道相比,CCTV-高清频道入网率最高。在开通高清频道的134个省网和地网中,接入CCTV-高清频道的有125个,占93%,接入CCTV-1高清频道的占73%,湖南卫视和北京卫视各占59%。
  三、CCTV-高清频道开播以来的主要工作和收获 1、圆满完成了一系列重大政治宣传任务和重要赛事的并播 两年多以来,高清频道圆满完成十一项重大活动的高清并播,包括北京奥运会火炬珠峰传递、第13届欧洲足球锦标赛、北京奥运会、北京残奥会、第24届世界大冬会开幕式、国庆六十周年阅兵式及庆典活动、2010年央视春晚、第21届温哥华冬奥会、上海世博会开幕式、南非世界杯。高清播出充分展示了中央电视台作为国家大台的实力,很好地配合了中央电视台总体战略宣传任务,取得了良好的社会效益和经济效益。 2、对我国高清电视的发展起到了重要的示范作用,推动了我国高清电视产业的发展 作为国内第一个开路播出的全高清频道,高清频道通过重大赛事和活动的高清转播,以及一批国内外优秀高清节目的播出,向广大观众展示了高清电视的魅力,培育了高清电视市场,特别是频道对北京奥运会、国庆六十周年庆典及南非世界杯的转播,都掀起了高清电视用户增长的高潮,对我国高清电视产业的发展起到了重要的推动作用。高清频道也因此成为全国现有14个高清频道中品质高、可视性强、影响力大的标志性频道。“买高清电视看CCTV-高清频道”已经成为许多家电卖场的广告语。
3、推动中央电视台高清化的进程 台内进行标改高并先后在高清频道播出的栏目包括:《民歌中国》、《CCTV音乐厅》、《神州大舞台》、《快乐驿站》、《正大综艺》、《舞蹈世界》。 标改高的特别节目有:《心连心演出》,《春节戏曲晚会》、《新年新诗会》、《2010年元宵晚会》以及《走遍亚洲》《新杂技英豪》、《欢乐中国行》等特别节目。 频道编辑部还参与制定了《中央电视台高清综合频道节目选题制作播出等相关问题暂行规定》。标改高工作,是中央电视台高清化战略的重要部分,有力地推进了中央电视台高清化进程,为CCTV-1高标清同播的实现做了技术上和经验上的积累。
4、对制播分离进行了有益尝试,实现管理运行的低投入、高效率 频道下放节目制作权,大部分节目由频道编辑部以外的制作力量制作,包括台内各节目中心、台下属公司以及社会制作力量、国外制作机构等,定制和购买成为频道的主要节目来源,频道编辑部主要负责对频道资源的运营管理。这种模式使高清频道在管理人员少、经费投入水平较低的情况下,迅速整合了台内外高清节目资源,保证了频道100%高清节目播出。
5、充分利用中央电视台高清节目资源,提高了中央电视台既有高清节目资源的使用效率 高清频道播出了中央电视台近五年制作的精品高清版节目,并对现有高清素材进行再次开发利用,共计播出963小时。包括:
(1)纪录片、专题片295小时,如《同饮一江水》、《故宫》、《敦煌》等;
(2)体育赛事108小时,如多哈亚运会、北京奥运会、德甲比赛、南非世界杯等;
(3)综艺节目560小时,如《新视听》、《新杂技英豪》等; 高清电视的技术优势充分展现了这批节目的艺术魅力,充分发挥了这些高清节目的价值,提高了这些节目资源的使用效率。 CCTV-高清频道三年的发展见证并推定了中国高清电视产业的起步,为中国高清电视向广大观众的普及起到了重要的示范作用。站在三年的交界点上,CCTV-高清频道回顾过去,展望未来,如何在高清频道迅速增多的竞争环境下保持自己的竞争力,将是CCTV-高清频道面临的最重要的问题,也是频道在发展第四年首要解决的问题。思考,还在继续。
  刘连喜
  中央电视台总编室高清频道编辑部主任


 
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